短視頻，已成為現(xiàn)代人日常重要的娛樂消費(fèi)方式之一。短視頻的誕生和發(fā)展一度被視為是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”施加到傳統(tǒng)媒體上的改造和創(chuàng)新，但此業(yè)貿(mào)然地增加投資令產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆炸式的事態(tài)；粗制濫造、重視數(shù)據(jù)而忽視內(nèi)容、對用戶內(nèi)容無所節(jié)操，這些短視頻產(chǎn)業(yè)的毛病之一面。短視頻產(chǎn)業(yè)市場在這股狂熱下初顯成熟，然而瞬息萬變的產(chǎn)業(yè)原則卻在規(guī)模過大的壓力下，一擁而上的大量玩家再次想方設(shè)法侵占市場份額。如何解決“短視頻產(chǎn)業(yè)”這一問題？

1.短視頻垂直化，實(shí)現(xiàn)更深度的挖掘

隨著市場的成熟，領(lǐng)軍企業(yè)們都走出了一個(gè)重要的道路：從大眾進(jìn)攻中撤出，并在自己擅長領(lǐng)域繼續(xù)深挖。所以需要將目光放在更加盈利、更加有前景的垂直化領(lǐng)域上。

2.挑戰(zhàn)短視頻品質(zhì)，提高用戶體驗(yàn)

良好的品質(zhì)是短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，過分的追求量化發(fā)展及用戶群體擴(kuò)展來彌補(bǔ)許多短視的問題終究會(huì)導(dǎo)致用戶流失。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者與高質(zhì)量的內(nèi)容是構(gòu)成良好短視頻品質(zhì)的關(guān)鍵因素。

3.高質(zhì)量內(nèi)容導(dǎo)向，形成更為精細(xì)化的市場模式

高質(zhì)量的內(nèi)容是線上用戶權(quán)益的最好保障。創(chuàng)作人員以高品質(zhì)的作品來吸引用戶、質(zhì)量選擇方面的細(xì)致認(rèn)真關(guān)注以彌補(bǔ)大眾化平臺(tái)對于優(yōu)秀作品的浮躁和片面性。

4.統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提供協(xié)同力量

短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來制定讓市場呈現(xiàn)出的健康與有序的氛圍并從中化解惡性競爭現(xiàn)象，從而形成競爭門檻。

5.多元化立足，拓展業(yè)務(wù)版圖

多元化將有助于玩家在業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)形成更為涵蓋性的市場業(yè)務(wù)。并在這些出入差不多卻互相可補(bǔ)栽的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)掘出更多的市場價(jià)值。

6.粉絲社區(qū)構(gòu)建，提升用戶互動(dòng)

短視頻產(chǎn)業(yè)垂直化之后，用戶的互動(dòng)將產(chǎn)生極大的價(jià)值。根據(jù)用戶體驗(yàn)，優(yōu)異品質(zhì)的短視頻與觀眾反饋將會(huì)促進(jìn)用戶的增長。粉絲社區(qū)建設(shè)為可依靠的保證將會(huì)吸引更多的用戶互動(dòng)。

總而言之，短視頻產(chǎn)業(yè)垂直化是解決數(shù)據(jù)化經(jīng)營的借口，讓過于追求量化一方面的平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作等步驟上更加認(rèn)真，確保更好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)促使平臺(tái)企業(yè)的優(yōu)勢更為明顯地體現(xiàn)出來。除去一些傳統(tǒng)意義上的競爭，平臺(tái)間也會(huì)回到更現(xiàn)實(shí)、更合理的市場競爭環(huán)境之下。在這一背景之下，中小型短視頻平臺(tái)更需垂直化打造優(yōu)等的影視IP和流量卡位，獲得更強(qiáng)籌劃能力。